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、海外增速明显放缓，全球化布局亟待破除增长瓶颈 2026-08-13 23:11:47 每经记者｜张梓桐每经编辑｜余婷婷 腾讯游戏海内外业务出现明显分化
。8月12日 ，腾讯控股披露2026年第二季度财报，旗下网络游戏业务营收数据呈现稳健回升态势。数据显示
，当期腾讯网络游戏业务总收入达659亿元，同比增长11% ，重回双位数增长区间 。其中本土游戏市场收入473亿元
，同比增长17%；国际市场游戏收入186亿元，因汇率波动影响同比下降0.8% ，若按固定汇率计算则同比增长4%。游戏业务整体营收结构趋于稳定
，新老产品形成持续营收支撑
。DataEye研究院研究总监刘尊在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，海外增速承压主要有两点：一是汇率波动直接拖累了报表收入表现；二是去年第二季度Supercell产品表现强劲及收并购并表效应带来高基数压力 ，而《VALORANT》《PUBG MOBILE》的增长又被Supercell部分游戏收入下降所抵消。在他看来
，腾讯游戏后续改善海外增长可从以下方向发力：第一，推动新品落地释放增量 ，当前海外业务仍处新品储备周期
，大规模增量尚待后续新游；第二，持续深耕休闲赛道 ，旗下Miniclip发行的《Arrows–Puzzle Escape》已成为第二季度全球下载量最高的手游，这一方向有望开辟新增长空间 。海外增速明显放缓 本土游戏扛起营收大旗从本土市场表现来看
，腾讯当期营收增长主要依托多款核心存量产品与新品的协同贡献，品类覆盖竞技、射击 、休闲IP（具有商业价值的创意内容或品牌）等多个主流赛道 ，各生命周期产品共同形成营收基本盘
。每经记者注意到
，《三角洲行动》《无畏契约》《无畏契约：源能行动》以及新品《洛克王国：世界》成为核心贡献产品。其中，《三角洲行动》与《无畏契约》第二季度平均日活跃账户数均刷新历史数据 。存量长线产品的持续迭代 ，是腾讯本土游戏业务维持营收韧性的重要支撑
。作为国民级长线产品
，《王者荣耀》本季度通过内容更新与IP联动维持用户活跃度，上线小屋农场休闲玩法、英雄命格系统等全新内容 ，同时联动影视IP
、结合平台运营节点拓宽用户触达范围
，稳定长线产品的用户基本盘与营收水平。射击赛道产品则依靠版本迭代与跨界联动维持市场热度 。《三角洲行动》在第二季度完成两次重大版本更新，通过新增干员、地图场景与玩法模式优化产品内容体系 ，同时先后联动影视 、潮流消费
、游戏圈层及传统文化IP
，持续拓宽用户圈层，推动用户活跃度稳步抬升
。《无畏契约》系列产品持续优化竞技体系与用户服务生态 ，针对核心竞技用户与泛用户群体分层完善产品内容，稳步扩大赛道覆盖范围。图片来源：新浪微博（@洛克王国世界）新品梯队方面
，今年上线的《洛克王国：世界》在2026年国内上新手游中表现突出，平均日活跃账户数与流水规模均位列同期新品首位 ，为本土游戏市场补充了全新营收增量 。该游戏上线后保持稳定的内容更新节奏与商业化进度
，依托赛季迭代、主题活动及跨界联动，持续维系用户活跃度 ，逐步搭建常态化商业化体系
，经典IP的长线运营价值得到持续释放
。此外，7月上线的新品《失控进化》虽未纳入第二季度营收统计 ，但上线前全网预约量突破4000万
，上线后登顶iOS免费榜，为腾讯下半年游戏业务储备了全新增长动能 ，与现有长线产品 、成熟品类产品形成梯队化布局。海外市场层面
，对比去年二季度35%的高增速，今年第二季度腾讯国际游戏业务营收增长同比明显放缓 ，当期海外游戏收入增长主要来自《鸣潮》《VALORANT》等主力产品的持续营收贡献 。与此同时，腾讯旗下海外休闲游戏子品牌Miniclip的产品结构出现明显变化
，旗下解谜手游《Arrows–Puzzle Escape》在第二季度登顶全球手游下载榜单，依托庞大用户体量带动应用内广告收入增长 ，成为腾讯海外休闲赛道的重要营收补充。公开资料显示
，腾讯于2015年完成对欧洲休闲游戏厂商Miniclip的收购，多年来依托旗下国际游戏业务品牌Level Infinite ，持续推进海外产品的本地化运营与生态拓展
。产品结构来看
，经过长期布局，腾讯海外休闲游戏品类已从早期单一的体育竞技品类 ，拓展至益智解谜
、三消、跑酷 、模拟经营等多个细分赛道
，覆盖移动端与主机平台。AI加速落地除产品迭代与品类扩张外，AI（人工智能）技术的全链路落地 ，已成为腾讯游戏业务运营与研发的常规支撑手段
，覆盖用户体验优化
、研发提效、日常运营等多个环节 。在核心产品上，腾讯加速AI落地 ，在产品研发与运营端，《三角洲行动》引入Agent（智能体）工具优化运营流程
，同时依托Hy3D技术搭建场景一体化生产管线，降低内容制作成本 ，提升版本迭代效率
。在用户体验层面
，AI技术也逐步融入游戏玩法体系。《和平精英》上线的AI NPC（非玩家角色）相关玩法，累计体验用户规模达1.67亿 ，当期最高日活跃用户数1770万
，智能交互内容成为用户日常游戏体验的重要组成部分 。图片来源：每经记者 董兴生 摄 （资料图）新品《洛克王国：世界》也针对性推出专属智能辅助工具Coach Agent“斯嘉丽”
。区别于通用大模型的泛化问答模式，该工具可识别玩家背包配置 、阵容搭配与实时对局环境 ，输出适配性较强的阵容调整与对局操作建议。财报数据显示
，“斯嘉丽
”功能上线后，对游戏内相关玩法的用户互动频次形成正向作用 ，带动玩法激活率提升20%；同时改善普通玩家对局胜率
，弱化新手入门门槛，平衡不同层级用户的游戏体验 ，辅助产品维持稳定的用户活跃度 。艾媒咨询CEO（首席执行官）张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，现阶段不少AI相关应用仍然停留在概念层面
。当前AI更多价值集中在研发提效
、优化用户生命周期
，改善留存、在线时长这类精细化运营指标，很难直接带来收入端的显著增长 ，尚未形成独立的商业化增长点。目前行业几乎没有能够实现规模化付费的AI交互类产品与消费群体
，距离打造真正意义上的原生AI游戏尚且遥远 。 如需转载请与《每日经济新闻》报社联系
。未经《每日经济新闻》报社授权，严禁转载或镜像 ，违者必究。 读者热线：4008890008 特别提醒：如果我们使用了您的图片
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”出海的涛涛车业上半年赚超5亿元 第二季度业绩同比增速较一季度放缓 热文精选 ?9月1日起“依法带娃”：四川引导各方力量支持“家事 ” 双场中芯，一轨怡心 亚马逊卖家大会首次落子西部 ，为什么是四川？ 站在APEC“中国年
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