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AI+微短剧重构影视生态
AI+微短剧重构影视生态
2026-08-04 14:05:38
责任编辑：付子豪
2026年08月04日 14:05 来源：经济日报
当你随意点开短视频软件，大概率刷到过抓眼球的AI微短剧。随着人工智能技术加速迭代 ，曾经大团队、高预算的影视生产模式 ，正被“一键成片 ”“一人剧组 ”等新模式改写 。在AI微短剧遍地开花的同时，也引发诸多思考——技术浪潮中 ，行业格局将如何被重塑？真人表演价值是否会被AI稀释？行业长期发展的核心竞争力又是什么？
将一张真人照片变成一段精彩影像 ，需要多久？在北京市东城区的中文在线集团股份有限公司，记者现场拍下照片，再导入“次元神笔”全栈AI内容创作平台 ，并一键置入古装场景 。几分钟后 ，一个与记者样貌高度贴合的数字仿真人出现了。他手持长剑，在竹林里穿梭对战 ，面部神态鲜活细腻 ，肢体动作行云流水 。
“传统技术生成的素材，需耗费大量时间进行人像精修 ，如今只要几分钟 ，AI成片的品质就能满足商业化标准 。 ”中文在线AI动漫部制作负责人倪艳婷介绍，AI微短剧主要分为偏向二次元风格的AI漫剧和注重写实感的AI仿真人剧。人脸数字化授权 、AI影视落地应用已是企业常态化业务 ，大量传统影视从业者加速转向AI微短剧赛道 ，转型节奏远超行业预期 。
中国网络视听协会数据显示，今年第一季度 ，全行业上线微短剧约12.8万部 ，其中AI微短剧约12.2万部，占比超95% 。高速增长的数据，印证着行业热度持续攀升。
当生成式人工智能以前所未有的速度改变着影视行业 ，网络微短剧成了变革前沿。
一键生成 、七日成片、成本锐减……几年前还被视作新鲜事物的微短剧 ，如今正被AI重构行业版图 。
在微短剧市场中，AI漫剧的增长尤为显著 。《AI漫剧视频模型行业白皮书V1.0》显示 ，2025年月度内容供给量从2024年的约0.3万部 ，激增至约1.8万部。同时，AI在漫剧生产环节的渗透率已提升到60%至85% ，制作成本下降50%至75% ，生产周期更是缩短至传统模式的三分之一 。
随着AI仿真人短剧的视觉呈现效果越来越接近实拍影像，其受众群体也在不断扩大 。中国网络视听协会日前发布的数据显示 ，仿真人AI剧已成为今年第二季度热播AI剧的主流形态 ，占比达89.8%，远高于3D漫 、2D漫等其他形态。
“我最早从真人微短剧‘入坑’ ，今年年初开始追AI仿真人短剧 ，从人物到故事情节都有很大提升 。 ”观众夏千茜说，相较于真人微短剧，AI微短剧的“脑洞”更大 ，题材更广泛 。
“AI工具的快速发展 ，让AIGC(人工智能生成内容)视频创作走向全民化，也让相关市场日益火爆。 ”中国电视剧制作产业协会副秘书长 、青工委秘书长胡杰认为 ，AI微短剧目前处于发展期 ，只有当创作者对AI工具拥有更强的掌控力和创造力，行业才能真正迈向工业化 。
这场由技术驱动的行业狂欢 ，离不开重资产的算力博弈、基础模型的完善 、底层设施的铺设 。腾讯 、抖音、快手、爱奇艺 、中文在线 、阅文集团等头部企业加速布局 ，海量制作团队涌入，使得AI微短剧产量在短时间内迎来爆发式增长。
中文在线战略部总经理马韬介绍 ，现阶段微短剧行业主要有两大盈利路径：一是“广告+免费 ”模式 ，二是“付费+分账”模式 。无论真人剧集还是AI微短剧，内容多脱胎于网络文学IP 。依托自建专业创作团队、开放IP版权合作 、自研AI内容平台等多重布局 ，中文在线相关业务板块营收实现快速增长。
繁荣之下也有隐忧 ，“产量大 、爆款少”就是行业痛点之一。中国网络视听协会数据显示，今年第一季度，尽管真人短剧市场份额占比仅有5% ，播放量却占据绝对优势 。《中国AI影视发展报告(2025—2026)》显示 ，截至2026年2月末，在播AI剧/漫剧总量12.78万部 ，但播放量破亿的头部作品不足150部 ，占比仅0.117% 。换言之，大量AI短剧成为“无效产出 ”。
版权与合规问题日益突出 。今年4月 ，多名演员接连发声维权 ，称多部AI微短剧未经授权盗用其肖像和声音 。之后，中国广电联合会演员委员会发布严正声明 ，明确未经本人书面正式授权 ，任何主体严禁采集、使用演员影像声纹。
监管措施有待完善 。此前，国家广电总局明确要求未备案AI漫剧全网强制下架 ，确立了“先备案 、后上线 ”的核心原则 ，此举为行业告别野蛮生长，步入规范化 、精品化提供了有力保障 。“但AI微短剧的版权边界仍模糊不清，盗版剪辑与换脸搬运存在取证难、追责难等问题 ，法律与影视界亟待形成制度性协作。”胡杰表示 。
中国广电联合会微短剧委员会会长 、西安交通大学新闻与新媒体学院教授阚平认为 ，不少“跟风者 ”误将AI微短剧的技术风口当作市场刚需，盲目涌入造成供给过剩 。AI看似降低了创作门槛 ，实则吸引了大批缺乏内容创作底层逻辑的“外行资本 ”非理性进场。
“AI微短剧已成为微短剧行业的重要增量 ，但同时也引发了平台治理 、就业结构调整、利益分配等新问题，各方协力构建标准化 、长效化机制必不可少 。”阚平说 。不除稂莠 ，难种嘉禾。当劣质“电子榨菜 ”被清退 ，真正懂AI 、懂内容、守规则的优质创作者将开创属于他们的新局面。
产能飙升，却难掩产业转型期的焦虑与阵痛 。大众普遍认为 ，新技术落地能够倒逼制作成本大幅下降 ，但实际情况是，AI仿真人短剧虽降低了实拍环节的开销 ，但项目总成本仍受到算力投入、人力成本及制作团队水平等多重因素影响 。此外 ，平台分账政策和投流成本也会挤压利润空间。
“在市场供需失衡的环境下，中腰部及尾部作品遭遇流量 、收益双重挤压，生存空间不断被压缩 。 ”中国广播电视社会组织联合会短视频短片专委会秘书长张腾之分析 ，由于投流成本居高不下 、热门题材收益集中 ，多数制作方不敢轻易尝试新题材，被迫扎堆复刻已被验证的套路 。
压力之下 ，产业链上下游加速分化重构。大志影视文化产业园是河南省郑州市重要的微短剧拍摄基地 。园区总经理吴红兵告诉记者 ，园区已经感受到了AI的冲击，今年上半年 ，园区真人实景剧组锐减接近六成 。与之形成鲜明反差的是 ，微短剧剧组入驻量预计增长了近3倍，但他们几乎只使用绿幕棚 ，拍摄周期仅1天至2天 ，预算较以往下降约70%。
不过，基地并未坐以待毙 ，而是主动转型 ，将30%的影棚改造为“真人短剧沉浸式体验剧场”，设立“高效拍摄区 ”承接信息流与广告 。同时，积极拓展算力渲染、合规素材库等技术服务 ，全面部署AI工具和渲染农场 ，并联合相关部门开展合规预审工作 。
吴红兵介绍，园区正从单纯的场地出租方升级为虚实融合的内容中枢。如今 ，园区可提供从创作孵化 、拍摄器材 、服化道、演员工会到剪辑制作 、动捕影棚等一站式全链路支持 ，并通过举办文化体验活动，驱动本土影视产业升级 。
行业对人才的需求也在悄然生变 。张腾之表示 ，AI工具实操能力 、AIGC创作思维成为求职者需要具备的重要素养 ，生成式人工智能动画制作员等新工种越来越吃香，AI编剧、AI分镜师 、AIGC视频创作师等衍生岗位也迅速崛起。
面对积极涌入行业的创作者 ，一些企业开始售卖AI影视教学课程。对此 ，中国视协网络视听艺术创作委员会副会长 、中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖建议，不能打着教育的幌子赚快钱 ，要注重AI素养与创作能力的深度融合 ，引导从业者更好理解“人机协作的创作思维 ”，在课程设置中强调“提示词工程”背后的编剧逻辑与审美判断 。同时，须着力强化合规意识和人文通识教育 ，从源头上为行业培育更多优质人才 。
AI微短剧的发展还催生了大量“一人剧组 ”。一些地方为扶持相关产业 ，将OPC(一人公司)纳入算力扶持范围，按算力实际结算金额给予补贴 。
在北京经济技术开发区模数OPC社区 ，北京跃墨科技有限公司CEO龙以童正在和同伴赶制一部AI微短剧 。早在大学期间 ，龙以童就已涉猎AI短视频制作。“AI时代，真正的机遇不是让一个人做很多事 ，而是有机会把个人能力沉淀成组织能力 。 ”在她看来 ，AI拉平了短视频制作的技术门槛，却让判断力变得更加重要 。
“AI一天可以生成几百个画面 ，但能否从中挑出最好的那个 ，考验的是创作者对AI的运用能力和价值判断。”龙以童认为，超越工具层面 ，成功驾驭AI的核心在于审美能力、叙事能力 ，以及把判断力流程化的能力，这些是AI影像工业化的真正壁垒 。
赵晖认为，当AI降低了创作门槛 ，人人都可以成为视听叙事的创作者 ，行业竞争也从单纯的执行层面转移到了审美与创意的较量上 。
针对内容同质化问题，赵晖认为：“这需要辩证看待。某个类型的内容通过互联网创作与传播早期 ，很难脱离同质化 。比如‘你可曾在雪山下救过一只狐狸’虽是热梗跟风 ，却点燃了普通网友的创作热情 。”换个角度看，海量民间创意会反向滋养行业创作 ，让同质化热潮变成发掘大众喜好 、拓展内容边界的突破口 ，倒逼创作者跳出固有的套路模板。
AI互动剧作为一种融合AI工具与互动叙事模式的文化业态，正进入规模化探索期 ，为行业发展打开了新的想象空间。今年以来 ，芒果TV 、番茄小说、拼多多“多多果园 ”等平台接连上线相关作品 。赵晖认为，AI互动剧的真正价值在于为用户提供多重选择的可能性 。借助AI技术算法 ，团队得以拓展叙事的不同分支 ，让不同的用户圈层都能看到属于自己的那片风景。
不可忽视的是，在AI微短剧浪潮的冲击下，真人演员感受到了阵阵“寒意 ” 。
青年演员范修竹向记者描述：“以前常年活跃的演员通告群冷清了很多 ，现在我接单量锐减 ，很多日子几乎没什么新通告 。片约整体明显缩水，片酬行情也在下滑 ，同类型角色报价比前两年低不少 ，大家可选机会变少，只能被动接受更低的报价。”
在技术与内容的角力中 ，真人表演的价值正被重新评估 。范修竹认为 ，人生阅历沉淀的共情力、在对手戏中碰撞出的火花 、细腻微妙的情绪层次等，这些都是真人表演的核心价值 。那些隐忍克制的心境 、暗藏波澜的思绪等 ，看似无声无形 ，却是AI无法模仿的演绎精髓。程式化的浅层表演终将被技术取代，这就要求演员要跳出单纯背台词、堆砌表情的表演定式 。“当下不必将AI视作竞争者 ，而是要将其作为创作工具善用 ，从而更加专注于饱含真情与思想内核的真人演绎 。 ”范修竹说。
长远来看，人机协同是大势所趋，但人的价值不可替代 。“创意和创作需要真人主导 ，完全交给AI是不现实的 。 ”胡杰认为 ，AI虽然在推动技术平权和提升生产力方面意义重大，但作品的灵魂仍需依托好的编剧和导演 ，未来纯AI创作和“AI+实拍”两种模式将成为主流方向。
“缺乏审美与价值把关的AI生产 ，难免会堆砌‘数据垃圾’。尊重人的创造，才是人机协同的底层逻辑 。 ”赵晖认为 ，人与机器并非简单的替代关系 ，当前正进入融合共生阶段 。AI微短剧在成本 、效率 、视觉奇观上具有优势，但在情感深度、表演的微妙质感 、社会现实的还原力等方面仍有代差。在创作实践中 ，只有人机深入互动才会产出精品 ，审美风格和创意是人赋予机器的，人的情感与思想才是撬动创意“从0到1 ”的源头 。
在阚平看来 ，当前平台补贴逐步收紧 ，叠加爆款稀缺与投资收益高度分化的现状，真人实景实拍微短剧的价值不可忽视 。“比如，一些地方将场景化生产与微短剧实拍紧密结合 ，将AI作为辅助手段实现提质增效 ，推动精品内容生产与地方经济发展共赢。”
当前，视频平台正通过现金注资 、倾斜流量资源等多重扶持政策 ，加码真人向内容 ，引导AI微短剧与传统真人影视错位发展、互补共生 。马韬告诉记者，中文在线在深耕AI微短剧赛道的同时 ，正在加码真人微短剧业务布局 。
未来 ，业内人士建议通过多维度内容创新繁荣视听产品：一是布局“AI+文旅 ”定制剧场模式，为地方文旅及新消费品牌提供规模化 、个性化的动态故事解决方案；二是推动互动叙事与游戏化开发 ，让分支剧情实时生成与观众投票深度参与成为可能；三是顺应“个人AI制片厂 ”的兴起 ，推动公司职能转型，构建集IP版权 、资金放大、发行宣推和合规护航于一体的赋能平台。
国家广播电视总局日前审议通过的《微短剧发展管理办法》将于9月1日起施行 。这提醒行业 ，技术革新大浪淘沙 ，生态健康方能致远 。从业者需回归内容本质，用心打磨剧情质感 、塑造鲜活人物 、深耕正向价值，不断完善涵盖宣发运营、用户运营、商业植入的成熟盈利模式 ，推动AI微短剧行业朝内容精品化 、创作专业化 、运营规范化、发展长效化方向稳步前行。
“创作端需跳出同质化套路 ，深耕正向优质题材，淬炼内容质感；生产端需依托数字技术降本提效 ，优化制作流程 ，整合行业资源，实现抱团发展；版权端需健全授权流转机制 ，强化原创权益保护 ，肃清侵权乱象，净化产业生态；人才端需搭建培育孵化体系 ，夯实专业创作梯队 ，补上人力短板；经营层面需跳出单一盈利思维，布局品牌定制 、文旅赋能 、海外传播等多元业态 ，严守合规准则 ，夯实长久发展根基 。”张腾之说 。
在生成式人工智能加速迭代的背景下，从业者需要在效率与公平、技术与艺术之间找到平衡，以扎根生活 、贴近人心的精品内容回应受众期待 ，这也是微短剧行业可持续发展的基础。
(来源：经济日报 记者覃皓珺 中国经济网记者魏金金) 【编辑:付子豪】
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